SINGAPURA - Media OutReach Newswire - 24 April 2024 - VML Singapura dan LUX, merek kecantikan global di bawah Unilever, telah bermitra dengan MX Player, platform OTT terkemuka, untuk meluncurkan kampanye baru yang mengatasi masalah yang sudah mendarah daging di perfilman India: normalisasi seksisme.


Kampanye bertajuk 'The End' ini menyoroti bagaimana film-film klasik India, meski sangat populer di platform streaming, sering kali menggambarkan narasi-narasi usang di mana laki-laki mengabaikan penolakan yang jelas dari perempuan. Kampanye inovatif ini bertujuan untuk memicu perbincangan dan menginspirasi perubahan positif dalam industri.

Kampanye ini memanfaatkan kekuatan komunikasi dalam platform MX Player dengan cara yang benar-benar unik. Daripada jeda iklan tradisional yang mengganggu pengalaman menonton, LUX akan memanfaatkan ruang iklan yang ditempatkan secara strategis di dalam film itu sendiri.

Misalnya: Film diputar seperti yang diharapkan, hingga adegan krusial di mana seorang pria bertindak tidak pantas dan wanita tersebut dengan jelas mengungkapkan perbedaan pendapatnya. Ini bisa berupa ucapan "Tidak" secara lisan, ekspresi tidak nyaman, atau indikasi jelas lainnya mengenai keengganannya. Pada momen penting ini, iklan LUX disisipkan dengan mulus, secara efektif menyimulasikan akhir film dengan kredit akhir. Akhir yang tidak terduga ini mengejutkan pemirsa dengan perspektif baru tentang perilaku yang telah menjadi hal yang normal.

Kampanye ini menampilkan skenario seperti itu untuk menekankan kekuatan “Tidak” dan pentingnya menghormati batas-batas. Kampanye ini menampilkan pesan-pesan yang kuat tentang pentingnya persetujuan, menuntut diakhirinya seksisme saat hal itu muncul, dan pemahaman bahwa kecantikan wanita yang bersinar tidak pernah menjadi ajakan atau alasan untuk melakukan pelecehan.

Selama lebih dari satu abad, LUX telah memberdayakan perempuan untuk mengekspresikan kecantikan unik dan individualitas mereka. Kampanye baru mereka dibangun berdasarkan warisan ini, dengan menggunakan pendekatan yang kreatif dan berdampak untuk mengatasi masalah sosial yang signifikan.

“Selama beberapa dekade, film telah mengabadikan gagasan bahwa pria yang gigih pada akhirnya memenangkan hati wanita, meskipun wanita tersebut awalnya menolaknya,” kata Severine Vauleon, Wakil Presiden Merek Global, LUX | Mandi & Tubuh. “Walaupun industri ini jelas telah membuat kemajuan menuju kemajuan, banyak film populer dari masa lalu masih dipenuhi dengan adegan-adegan seksis yang sudah ketinggalan zaman. Kami bangga dapat bermitra dengan MX Player dalam inisiatif inovatif yang menggunakan kekuatan komunikasi untuk mengatasi masalah sosial. "

Dengan bermitra dengan MX Player, sebuah platform yang terkenal dengan beragam perpustakaan kontennya yang menjangkau khalayak luas, LUX menunjukkan komitmennya untuk memanfaatkan jangkauannya demi kemajuan sosial. Kemitraan strategis ini memastikan pesan kampanye mendapatkan suara yang kuat dan diterima oleh kelompok pemirsa yang luas dan beragam.

Hinoti Joshi, Global Managing Partner di VML Singapura, yang mempelopori kampanye ini, berkomentar, "Kampanye ini bukan tentang menghapus sejarah sinematik. Ini tentang memicu percakapan dan mendorong pemirsa untuk menganalisis secara kritis narasi yang mereka konsumsi. Kami percaya bahwa film klasik masih bisa dinikmati sambil mengakui norma-norma sosial usang yang terkadang mereka gambarkan."

Kampanye LUX dan MX Player berpotensi memicu perbincangan yang sangat dibutuhkan dalam industri Film India. Dengan menantang adegan-adegan seksis yang sudah ketinggalan zaman dan mempromosikan narasi yang mengapresiasi hak perempuan dan menghormati batasan, kampanye ini dapat membuka jalan bagi masa depan sinema India yang lebih progresif dan memberdayakan.

Kampanye 'The End' adalah seruan untuk bertindak, mendorong pemirsa untuk menganalisis secara kritis narasi yang mereka konsumsi dan mempertanyakan penggambaran perempuan yang sudah ketinggalan zaman. Hal ini juga mengirimkan pesan yang kuat kepada industri film itu sendiri: penonton siap untuk cerita yang mencerminkan gambaran dinamika gender yang lebih progresif dan penuh rasa hormat.

Tentang MEWAH
LUX telah merayakan kecantikan dan feminitas sejak tahun 1925. Kami memahami bahwa kecantikan adalah pelindung wanita, sumber kekuatannya. Itu adalah haknya untuk mengungkapkannya, dengan tidak menyesal. Kami akan terus membantu perempuan di mana pun melawan seksisme kasual di rumah, di tempat kerja, dan di masyarakat luas.

Tentang Pemain MX
MX Player adalah platform OTT terbesar yang berkembang di India dengan basis audiens yang beragam serta jangkauan global di 17+ pasar termasuk UEA, AS, Kanada, Inggris, Australia, Selandia Baru, Bangladesh, Nepal, Afghanistan, Sri Lanka, dan Maladewa. Saat ini beroperasi pada model AVoD dan SVoD dengan pemahaman yang tajam tentang denyut nadi penonton, Baru-baru ini telah ada beberapa acara yang memecahkan rekor di berbagai genre seperti Bhaukaal, Aashram, Matsya Kaand, High, Samantar, Dharavi Bank, dan Campus Diaries . Ini juga merupakan satu-satunya platform global OTT yang menerapkan teknologi H.266 yang mengurangi konsumsi data streaming video sebesar 70%. Sesuai Laporan State of Mobile 2023 oleh Data.ai, MX Player menempati peringkat #1 di India dan #3 di Seluruh Dunia dalam hal Unduhan dalam Streaming Video.

Penerbit bertanggung jawab penuh atas isi pengumuman ini.

Tagar: #LUX